衡水“淘宝村”：又到一年“双11”……（衡水 人命）

0分11秒，淘宝成交就破亿元……一串串网购惊人的数字背后，是淘宝深刻改变了我们现实生活的有力说明你知道吗？双11，也引发了衡水——这个小城市，正发生着不小的淘宝+变化：衡水“淘宝村”开始出现

感谢吴耀明教授的撰稿和分享。特此致谢。为了便于阅读，衡水动态重新整理。内容略有增删。

昨天，是11月11日，“双11”“双11”，这是马云，及他背后的，近万名淘宝员工、数百万淘宝店主，“创造”出来的，一个节日，一个夜晚淘宝，深刻改变了我们的生活习惯、消费习惯，引领我们在不知不觉间， 进入了一个离不开淘宝的时代，因为，几乎什么都可以网购。

淘宝对于我们日常生活的巨大影响，先来看一下2017年11月11日这一天的相关数据吧：【淘宝双11 成交额重要节点数据】0分11秒，双11成交额破亿元； 0分28秒，成交额超过10亿元； 3分01秒，成交额超过100亿元：

3分13秒，无线成交额超100亿元； 6分05秒，成交额超200亿元； 11分14秒，成交额破300亿元； 40分钟左右，成交额破500亿元； 1小时0分49秒，成交额超过571亿元，超过2014年双11全天成交额。

2小时15分18秒 ，2017天猫双11全球狂欢节成交额超800亿 11月11日上午9点00分04秒，2017天猫双11全球狂欢节成交额超1000亿元（衡水动态注：数据来源于：《2017年天猫双十一数据直播：淘宝双11成交额销售额统计》）。

这一串串惊人数字背后，是淘宝深刻改变了我们现实生活的有力说明。你知道吗？双11，也引发了衡水——这个小城市，正发生着不小的淘宝+变化：衡水“淘宝村”开始出现。

要说起淘宝村，还要从12年前开始说起。时间回到12年前，马云刚刚创立淘宝，按照马云自己的话来说，他自己也没有想到，淘宝会有今天的成绩。

2003年淘宝网正式上线运营，当年淘宝网上成交金额为3400万元12年后的2015年，阿里集团的交易额达3万亿元，占全国消费品零售总额10%，成为全国也是世界最大的电子商务交易平台在淘宝的飞速发展带动下，各地出现了不少以集中经营网店为特色的淘宝村。

淘宝村是指大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商为依托，形成规模效应的电商群聚现象淘宝村是近年来在中国广大中小城市出现的一个新鲜事物，无论是从经济学，还是从社会学意义上讲，淘宝村在当下中国，特别对于欠发达地区，所产生的作用，都不容忽视。

从经济学上看，淘宝村是广大农民增收致富的有效途径；从社会学意义上看，淘宝村是解决农村“空心村”留守问题的新鲜样本一、衡水为什么要发展“淘宝村”？对衡水这样的经济欠发达地区、农业大市来讲，加快淘宝村发展，有着非常重要的现实意义。

（一）发展淘宝村是衡水地区经济发展的新动力2015年全国电子商务交易总额达20.8万亿元，同比增长27%，网络零售额达4万亿元，居世界第一这个数字中，农村电商占了相当大比重，2015年农村地区网购交易额达3530亿元，同比增长96%。

这一增长速度远远高于同期GDP和人均收入增速这说明，网购，尤其是农村电子商务，还是一片未开发的蓝海，还有很大的增长空间农村电子商务不同于农业电子商务，一般农业电子商务只是针对农业产品而言，而淘宝村是农村电子商务的代表，因为，。

淘宝村经营的产品既有农产品，更多的还是工业消费品据阿里研究院统计，2015年淘宝村网店，所销售的前10大类商品分别是服装、家具、鞋、汽车用品、箱包皮具、玩具、居家日用品、床上用品、户外用品和家装主材衡水虽然经济总量比较小，但县域经济发达，各县市区都有自己主导的特色产业，如安平丝网、枣强裘皮、武强乐器、武邑保险柜和家具、冀州和枣强玻璃钢等。

而就电子商务而言，目前，衡水的电子商务，涉及农副产品、医疗器械、化工橡塑、机械制造、家居服务等五大行业来看衡水市统计局的一组数据，2014年衡水的电子商务交易额达到702亿元，其中网络零售额达到105.26亿元，带动衡水就业人数17.38万人。

可以说衡水电子商务的发展还处于起步阶段，与全国知名的淘宝村相对比，特别是从山东省菏泽曹县、江苏省徐州睢宁、宿迁沭阳的经验看，落后地区是能够通过加快淘宝村发展，来实现地区发展衡水当前，也把支持农村电子商务，特别是衡水淘宝村的发展，作为经济新常态下发展衡水经济、激发衡水活力、增加就业机会的重要手段。

（二）发展淘宝村是衡水农村开展“大众创新、万众创业”的最佳方式习大大曾经指出，“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭源泉”现在全国各地都在积极开展“大众创新、万众创业”淘宝村的发展，多数是农民自发利用淘宝这个网络平台、结合本地产业特点做起来的，是摆脱资源条件约束，实现自己快速创业的典型。

淘宝村正在成为推动我国农村地区“大众创业、万众创新”的重要载体衡水是农业大市，据《衡水市2015年国民经济和社会发展统计公报》显示，2015年末全市常住人口443.54万人，其中，城镇人口206.89万人，城镇化率为46.64%，

农村达人口236.65万人，所占比例53.4%这说明，衡水这个城市，农民占人口的大多数，因此，加快淘宝村的发展、带领农民朋友发家致富，才能创造出更多更好的产业产品乃至产业集群，才能真正把习大大提出的“大众创业、万众创新”落到实处。

（三）发展淘宝村是衡水建设美丽乡村、增加城市人口的重要途径美丽乡村不仅仅是美化硬化绿化，不仅是环境美，而且更要有产业基础作支撑淘宝村吸引大量的农村年轻人从城市回到农村、扎根农村，对促进农村产业发展、解决“空心村”问题、实现就地就业有很大作用，是解决新时期三农问题，特别是农村凋零问题的一个有效途径。

淘宝村，连接偏僻农村和一线城市、让全球商家和消费者同步，打破了农村和城市的界限、教育和阶层的鸿沟淘宝村能带来某一特色产业或产业集群的发展，这样在淘宝村带来产业发展的基础上，建设美丽乡村更有针对性（四）发展淘宝村是衡水开展精准扶贫、摆脱欠发达现状的有效途径。

衡水市作为欠发达地区，贫困人口众多，所以也在一直在开展精准扶贫，深入推进产业扶贫和社会扶贫，举全市之力推进扶贫攻坚衡水市在2016年，共识别6个重点县贫困人口41.6万人，其中扶贫对象37.7万人，占全市人口的近10%，这其中大多数在衡水农村。

习大大多次强调“小康不小康，关键看老乡”衡水市要在2020年，确保如期在现行标准下农村贫困人口实现脱贫，可以说是时间紧任务重俗话说“授人以鱼”不如“授人以渔”，开淘宝网店只用基本的电脑网络技术，不需要很高的文化知识，对普通人来说简单易懂易学、上手操作容易。

只要把淘宝网和本地特色资源结合起来，淘宝网店是容易帮助贫困户脱贫的二、一个例子：衡水淘宝村——枣强县肖张村农村电子商务发展现状根据阿里研究院的定义，淘宝村的认定标准包括三个原则：一是交易场所，经营场所在农村地区，以行政村为单元；

二是交易规模，电子商务年交易额达到1000万元以上；三是网商规模，本村活跃网店数量达到100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上2013年全国共有20个淘宝村，河北省有2个；2014年全国淘宝村增加到200个，河北省有25个；。

2015年符合标准的淘宝村全国增加至780个，河北省则增加到59个，其中邢台24个、保定15个、石家庄10个，沧州和廊坊各3个，邯郸、唐山、秦皇岛和衡水各有一个淘宝村值得注意的是：衡水2013年、2014年都没有村达到淘宝村的标准，。

直到2015年出现了第一个淘宝村，即枣强县肖张镇肖张村。

肖张，位于枣强县北部，距衡水市区约20公里肖张是革命老区，著名长篇小说《平原枪声》就是以肖张人民抗日斗争的历史为原型而创作的全村现有614户共2600余人，分为11个生产队，有耕地4000余亩肖张村早在2016年，在淘宝网活跃网店已达90余家，其中，有2家金冠店、8家皇冠店，电子商务年交易额达1059万元。

这些网店主要是把医疗器械、玻璃钢、建材放在网上进行销售，主要以天猫和淘宝网为销售平台，已形成了一个相对集中的网络销售群体关于肖张村能成为衡水第一个淘宝村的原因，主要有三个首先，肖张交通便利，东临京九铁路，南北贯通公路，并有大广高速公路及邯黄铁路穿村而过，交通四通八达。

其次，肖张能成为淘宝村还离不开县、镇两级政府的支持，肖张依托大广高速出口、衡水湖连接线和新106国道的交通优势，规划建设有物流产业园区，引进物流项目入园目前，圆通速递、信邦物流、菜鸟物流等多家知名物流公司已经落户肖张，正是肖张加快发展集仓配、快递于一体的现代物流产业为电子商务业的发展奠定了良好的基础。

最后，肖张能成为衡水第一个淘宝村也有一定的偶然性，肖张网店主营医疗器械，最初是村里的年轻人从滨湖新区的魏屯镇从业学习来的，而且大多数肖张的网店销售的产品也是从魏屯进货，魏屯没能成为衡水第一个淘宝村反而让肖张成名，这点值得思考。

自衡水肖张淘宝村发展以来，肖张去外地打工的年轻人回流本村的多了，有的经营网店、有的参加物流公司，村民的收入得到了大幅增长肖张镇以肖张村为中心，重点培育程杨村、南辛庄村、景村、屈家纸房村等周边几个村，大力发展电子商务，形成以点带面的发展格局。

总投资5.1亿元的商祺物流成功引进冀中南圆通物流分检中心项目，完善了其仓配一体的园区构架，圆通速递、信邦物流、韩束中心库等企业已入驻该园区另外，投资8000万元的衡水菜鸟综合物流的入驻更进一步增加了园区的综合实力，为年轻人创业就业提供了良好的电商平台。

三、衡水淘宝村发展中存在的问题 通过对衡水第一个淘宝村——枣强肖张村的调查，我们可以看出目前衡水淘宝村发展过程中存在的几个问题一是淘宝主营产业小而散，没有形成产业集群，特别是没有完整的上下游产业链肖张作为淘宝村主营医疗器械，但多数产品是从滨湖新区魏屯镇进来的，可以说是魏屯医疗器械的代销。

没有生产制造的环节，只是销售营销的环节，可以说生产、销售两头在外，这样的话，在瞬息万变的互联网时代和激烈的市场竞争下，“淘宝村”的称号，得到容易、失去也易虽然附近的南辛庄村生产、在网上销售艾灸用品颇有市场，但总体上看肖张的淘宝主营产品还处于“买卖”的商业，而没有和本地的其他产业融合，没有延长产业链、扩大产业集群。

这也和肖张本地的经济基础和发展电子商务时间不长有关，这一问题严重制约影响着衡水第一和唯一的淘宝村长远发展，也是其他地区发展淘宝村过程中，应该借鉴的教训二是部分农民朋友对淘宝等电子商务新业态认知不足，造成农村没有自发壮大发展电子商务的氛围。

从肖张整齐的主干道两边上看，基本上看不出淘宝村的氛围，除了菜鸟物流园项目正在建设，还能看到几家快递门店，再就有一家超市标有“淘实惠”的门匾“淘实惠”也是一家农村电子商务公司，在枣强发展了近百家体验店，但是肖张这家店虽然开业已经一年，来实体店里购物的人群很多，但一年来基本上没有人在这个电子商务平台上面购物。

这说明广大农民对新兴的电子商务业态还不熟悉、不了解网货下乡如此，淘宝进户也是一样，这里还没有形成全国著名淘宝村，如江苏睢宁沙集镇东风村，如山东曹县大集乡丁楼村，那样“家家户户开网店”的社会风气和创业氛围。

这样的话，即使有超过十分之一的家庭在参与淘宝买卖，对整个村的带动和引导作用也不是很明显三是电子商务基础设施落后，制约淘宝村发展壮大农村电子商务的发展，特别是淘宝村，不仅仅需要有特色产业基础，还需要更多的基础配套设施，如网络通讯、物流配送、加工包装、客服美工、售后质检等第三方服务。

肖张虽然有8家物流公司，但没有专门从事营销策划、产品包装、网店装修等第三方服务的公司和人员衡水市农村物流和网络宽带等基础设施等，长期投入不足物流不畅会造成高额的物流损耗、时间拖延网络基础设施不健全，会导致交易不畅、买家消费体验不好，都会大大制约了电商的发展。

四是缺乏有技术、懂市场电子商务人才，是衡水淘宝村的软肋目前衡水淘宝村从业者，多数没有高学历和网络行业从业经历，非常缺乏电子商务专业化人才要从事电子商务，并不是会上网就行，产品想要通过电子商务平台销售出去，必然要通过专业化的人才来营销、策划、包装等。

目前衡水农村的现状是，居民多数学历不高，少数外出打工后又选择返乡的人也多不熟悉网络营销技术此外，尽管所在地方政府对高校毕业生等人才留在农村有政策支持和优惠条件，但是农村偏远的生活条件还是很难吸引人才停留。

人才问题可以说是农村电商发展最大的瓶颈四、衡水淘宝村路在何方？借鉴全国其他先进地区淘宝村发展的成功经验，结合衡水淘宝村发展，从衡水市市情实际出发，或许衡水淘宝村的发展之路，还需摸索：第一，在衡水各县市区特色产业的基础上，发展电子商务，把淘宝村的主打产业与各地的特色产业结合起来，做长产业链条，扩大产业集群，形成“上中下”游产业联动。

比如，魏屯和肖张主营的医疗器械，争取和滨湖新区、冀州等地发展的健康养老、生物制药产业结合，共同构建大保健产业不单单是在网上销售医疗器械，还可以增加科学使用医疗器械进行保健的体检、养生体验，把医疗器械的生产制造销售提升为服务业。

再比如，武邑县的明清仿古家具和饶阳的民族乐器，不仅仅要靠网络销售出去，而且还应增加鉴赏、收藏、学习、普及的环节，让购买者买的不仅仅是产品，还要提高其附加值，增加卖点第二，市县两级地方政府应该高度重视淘宝村的发展，重视电子商务在改变农村面貌中的作用和整个社会经济发展中的地位。

国务院去年发布的《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，为农村电子商务指明了发展方向，从国家到省市县各级，对农村电子商务都高度重视淘宝村在农村发展很重要，只有通过大力发展淘宝村使农村农民发家致富，才能使市民们真正了解和认识淘宝这一电子商务，才能为农村电子商务发展奠定良好的基础。

衡水市各级政府应高度重视淘宝村发展在带动农业、农村发展，实现精准扶贫、发家致富上的作用，加大在全社会宣传力度，增强农村居民电子商务意识为了让农民对电子商务有所了解，除了在电视上宣传，还可以专设电子商务宣传机构等定期对农村居民进行宣传。

只有让农民朋友有了淘宝的意识，才能调动起农民参与淘宝村发展的积极性，达到理想的效果第三，在县里成立农村电子商务服务中心，专门为农村特别是淘宝村电商从业者提供培训、售后、品牌建设等服务，完善农村网络、通讯、交通、电力等基础设施建设，整合县乡村资源，形成合力。

网络通讯等基础设施，是电子商务发展的前提，没有这些基础设施，电子商务就无法开展物流配送体系基础设施的完善，是完善电子商务的基础，电子商务交易的低成本优势，只有在完备的交通基础设施的条件下才能凸显只有在硬件上完善基础设施，在软环境上高度重视淘宝村从业者和淘宝村发展的作用，地方政府带头投入资金，引领社会资金完善基础设施，社会各界共同努力，才能使衡水淘宝村不断壮大崛起 。

第四，要高度重视培养农村现代电子商务人才人才是衡水农村电子商务发展的瓶颈，培养专业化人才是促进淘宝村发展的必然选择可以对农村青年进行电子商务专业培养，制定鼓励高校毕业生、大学生村官返乡的政策这会为农村电商输送一批专业化人才，解决人才瓶颈问题。

还可以依托大中专职业院校、专业培训机构，定期开展企业管理、网络营销、信息技术等方面培训，与衡水学院、衡水职业技术学院等院校及淘宝、京东、苏宁等电子商务企业建立长期合作关系，一方面在网商实践中提高淘宝村从业者的专业素质，另一方面为将来做好人才储备、吸引更多的电子商务专业、有创业想法和能力的大学生来淘宝村就业创业，建设一支在未来能创新、会创业的人才队伍。

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